虎扑APP下架原因:与流量明星饭圈事件相关?

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发布时间:2019-03-25 14:12

近日,据北京商报报道称,虎扑App在各大应用商店和苹果App Store均已下降,目前能搜索到的仅有其旗下一款App“识货”,此外,虎扑App官方公众号已没有任何消息。不过,将苹果Apple ID账号切换为香港或者美国后,暂时还能找到虎扑App。

36氪就此事求证虎扑,截至发稿对方并未作出相关回复。

根据微信公众号剁椒娱投援引知情人士表示,虎扑app下架原因是由于部分板块存在问题,官方留在应用商店内的消息表示虎扑内部优化修改中,修改完成后将恢复下载服务。此外,根据APP监测机构七麦数据显示,显示虎扑APP下架时间为2019年2月3日,只不过最近才引起注意。

一位接近虎扑的知情人士对36氪表示,此事和饭圈的关系更大些。在微博话题#虎扑APP被下架#之中,关于事情原因的讨论都指向了两位流量明星,因为双方粉丝言论不到而致使虎扑APP被举报下架。

因为与当红明星的利益纠葛而处于话题中心,虎扑并不是第一次。之前diss吴亦凡粉丝刷量为歌打榜、其后又因蔡徐坤担任NBA新春贺岁形象大使而展开口水战,都让虎扑社区显得格外活跃。这个垂直社区,也在逐渐成为娱乐化营销的场地。

这或许也是虎扑社区的主动求变。虎扑曾在2017年初在国内提交上市申请,但证监会最终终止审查了虎扑的IPO,并给出理由:业绩波动较大且经营活动现金流量净额和净利润的差异较大,无形资产会计核算的规范性存疑。

在此情况下,虎扑需要寻找多元化营收的可能性,稳定的进行商业变现。目前虎扑的主要业务有:电商变现、体育IP开发、社区广告。在电商变现方面,主要业务是经营App“识货”,依赖于淘宝平台,虎扑为其导流从而获得分成。

但过于依赖外部平台的商业模式风险性过高,所以虎扑也在其他方面发力,社区广告就是其中之一,根据此前虎扑提交的招股书显示,广告业务一直是其主要收入来源。由此也不难理解虎扑近些年的“求变”,走娱乐化路线更能吸引流量,为其广告收入提供支撑。

但对于虎扑来说,求变的风险也不容小觑。毕竟虎扑社区曾被称为直男聚集地。因为过多的娱乐化倾向,已经引起了虎扑社区原住民的不满。在#虎扑APP被下架#的话题讨论中,老粉丝吐槽虎扑娱乐化过重的言论不在少数。在商业化变现与维护存量用户之间如何取舍,恐怕是虎扑面临的一大难题。